TRANSGRESSION DES REGLES DU DISCOURS EN PUBLICITE: FONCTION ET JUSTIFICATION

Abstract

La publicité transgresse les règles du discours, mais les transgressions qu’elle se permet ne sont pas de nature à détruire la langue qu’elle utilise. Cet article donne des exemples de transgression des règles du discours dans la publicité diffusée dans les journaux béninois et montre la fonction remplie par ces transgressions. En outre, l’article soutient que les transgressions dont la publicité est coupable, loin de détruire une langue, paradoxalement, la rendent plus dynamique.