Mathieu Kérékou, un communicant hors-pair Changement asymptotique dans la stratégie de communication politique

Abstract

L’analyse du corpus de discours choisis a révélé que Mathieu Kérékou s’est beaucoup plus mis en valeur (Stratégie substantielle) au cours de la Conférence nationale. Allant à la reconquête du pouvoir, il délaisse cette stratégie et attaque beaucoup plus ses adversaires politiques. Il se défend et se justifie. Comme tactiques, il a l’art d’acculer l’adversaire à travers le shotgunblast. Il s’interroge moins mais prend les devants de certains sujets pour mieux en désamorcer l’effet à travers le forensic. Il privilégie les tactiques oratoires à la Conférence nationale au détriment des tactiques substantielles et tend à équilibrer leurs usages en période de reconquête et d’exercice du pouvoir. Ensuite au plan relationnel, sa communication est à la fois symétrique et complémentaire dont l’usage varie en fonction des circonstances. Enfin plusieurs thèmes sont contenus dans ses discours dont le récurrent est la bonne gouvernance. On note une certaine cohérence et cohésion dans ses discours ; encore que dans certaines situations, il s’adonne à de petites digressions pour amuser la galerie. Le portrait-robot que nous dressons du personnage se résume en une phrase : Kérékou est un bon démocrate mais un mauvais gestionnaire.

Mots clés: discours, stratégie, tactique, communication, politique