RAPPORTS ENTRE PUBLICITÉ ET MARKETING: IMPLICATIONS DANS L’ANALYSE DES STRATÉGIES PUBLICITAIRES

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AuteurZIME YERIMA, IDRISSOU
AuteurCAPO, HOUNKPATI B CHRISTOPHE
Date d'ajout2026-06-02T16:06:57Z
Date de disponibilite2026-06-02T16:06:57Z
Date de publication2013
ResumeComme composante de la communication, une des quatre variables du mix marketing, la publicité entretient des rapports avec le marketing. Mais ces rapports vont au-delà d’une simple relation d’inclusion qui n’est que le lien le plus visible. Le présent article examine les rapports que la publicité entretient avec chacune des étapes de la démarche marketing et montre leurs implications dans l’analyse des messages et stratégies publicitaires. Il propose et illustre une méthode générale permettant de prendre en compte les variables du marketing dans l’analyse des messages et stratégies publicitaires, y compris dans le cadre théorique de toute étude portant sur le discours publicitaire.
Autre identifiantBECDB-5036
URIhttps://dspace.uac.bj/handle/123456789/4711
Languefr
Fait partie deALAC Afrique, Langues et Cultures
Sujetpublicité
Sujetmarketing
SujetMESSAGES PUBLICITAIRES
SujetSTRATÉGIES PUBLICITAIRES
Sujetanalyse
TitreRAPPORTS ENTRE PUBLICITÉ ET MARKETING: IMPLICATIONS DANS L’ANALYSE DES STRATÉGIES PUBLICITAIRES
TypeArticle

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